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Cuadro de desempeño

INTEGRANTE DEL EQUIPO	ROL ASIGNADO	DESEMPEÑO DURANTE EL PROYECTO
Aguilar Velazquez Angel Zabdiel	Todos los bloques	-Realizó investigaciones sobre el producto en general -Ayudó en la aportación de ideas y diseño del logotipo y nombre de la empresa
Hernández Rodríguez Jocelyn	Todos los bloques	-Editó el blog y realizó redacciones propias de lo que ya se había investigado -Proporcionó ideas para establecer el nombre y slogan de la empresa
López Castrejón Adolfo	Todos los bloques	-Escribió conclusiones, o textos propios de lo que se investigó sobre el producto y la empresa -Contribuyó con ideas para formar el objetivo.
Martínez Licea Irvin Alejandro	Todos los bloques	-Realizó investigaciones sobre la compañía Panasonic -Ayudó en la aportación de ideas y diseño del logotipo y slogan de la empresa
Padilla Angeles Yarelli Mariana	Todos los bloques	-Editó el blog y realizo investigaciones generales, así como también redacto conclusiones o textos propios. -Contribuyó con ideas para formar el nombre de la empresa.

Más detalles de cómo se llegará al objetivo

¿Qué se hará?
Cómo ya se mencionó antes en nuestras estrategias se generará ideas innovadoras para la compañía Panasonic, de igual manera de rediseñarán las televisiones Panasonic con una tecnología más actualizada y por último se generará publicidad más específica en los productos de televisión.

¿Cuándo se hará?
Todo esto se hará en un plazo de aproximadamente un año 

¿Quién lo hará?
Para cumplir dichas estrategias y tácticas nuestro personal con ayuda de el personal capacitado de la compañía Panasonic, realizarán las actividades necesarias como lo son, investigaciones de mercado o aportaciones de nuevas ideas, para así cumplir con el objetivo planteado.

¿Cuánto costará?
El costo será únicamente, el pago por el servicio que harán cada uno de nuestros empleados, así como el costo que se hará en la implementación de la nueva publicidad.

Estrategias y Tácticas de mercadotecnia

Estrategias de mercadotecnia:
Para lograr nuestro objetivo de la propuesta para mejorar las ventas de televisores Panasonic hemos implementado ciertas estrategias, las cuales serán:

• Generar ideas innovadoras para la compañía Panasonic 
• Rediseñar las televisiones Panasonic con una tecnología más actualizada.
• Generar publicidad más específica en los productos de televisión

Tácticas de mercadotecnia:

Así mismo para alcanzar dichas estrategias, empleamos tácticas que nos facilitarán lograr nuestro objetivo:

• Para generar ideas innovadoras para Panasonic, nuestro personal aportará con dos ideas únicas y originales. Se contará con el apoyo de gente especializada en el diseño de los productos para que las nuevas ideas sean completamente satisfactorias para la empresa y así tener mayor variedad en ideas innovadoras, a la hora de realizar el producto.
• Para rediseñar las televisiones Panasonic con una tecnología más actualizada, uno de nuestros empleados junto con ayuda de los diseñadores y productores de la empresa, dará nuevas ideas en las televisiones, investigará cuál es la tecnología de punta y siempre tendrá una actualización de tecnología lista para dársela a los productores y así estos puedan implementar las televisiones con una tecnología más actualizada.
• Para generar publicidad más específica en los productos de televisión, primero se realizará un estudio de mercado para saber qué publicidad es la que atrae más al consumidor, en segundo lugar el personal de nuestra empresa, diseñará la publicidad de acuerdo al estudio de mercado, es decir si el resultado arrojó que los comerciales en la televisión son los que más atrae al consumidor, entonces nuestro personal sera el encargado de realizar comerciales donde promocione como tal el producto, en este caso las televisiones, del mismo modo se verá con el personal capacitado de la empresa el número de veces que pasara ese comercial por ejemplo, en que canales de televisión se distribuirá entre otros detalles de distribución de la publicidad elegida y enfocada en los televisores.

Objetivo de la propuesta

¿Qué se pretende lograr con la propuesta ya mencionada antes?

El objetivo de la propuesta es mejorar y aumentar la venta de televisores marca Panasonic, que ésta tenga menores dificultades en la venta de sus productos y así pueda mantenerse en el mercado como una marca líder en televisores; que el producto sea más comercializado y más publicitario, así como aumentar la situación financiera de la empresa, todo esto en un plazo de un año.

Propuesta para las televisiones Panasonic

Como ya se explicó antes, Panasonic enfrenta un gran problema de ventas, en general en dos ámbitos:
El primer ámbito es la falta de innovación en sus T.V ¿Cuál es nuestra propuesta para mejorar esto?, bien pues es hallar nuevas opciones, generar nuevas y mejores ideas a la hora de crear un nuevo diseño de televisores, así como aumentar la creatividad en cada uno de los productos.

Por otra parte el segundo, pero no menos importante gran problema de Panasonic, es la competencia tan agresiva que tiene, como lo es Sony, Samsung y LG.
La propuesta que nosotros ponemos para poder enfrentar aún más la competencia (después de innovar productos) es aumentar la publicidad de la empresa y del producto como tal, puesto que Panasonic no cuenta con una buena publicidad, su propaganda es muy escasa y deficiente.

La propuesta general, por lo tanto, para mejorar las ventas de televisores marca Panasonic, es lanzar al mercado productos más innovadores, así como aumentar la propaganda en el mercado.

Identificación de un problema

Panasonic, aun siendo una de las empresas tecnológicas más conocidas en el mundo atraviesa momentos difíciles en lo económico tras la radical evolución que ha sufrido el mercado, la falta de adaptación a la nueva generación de unidades ha provocado que varias compañías tengan pérdidas exageradas que podrían poner en riesgo su economía a mediano plazo.

Actualmente Panasonic y Sharp se enfrentan a las mismas complicaciones y sus problemas radican en su incapacidad de hallar nuevas opciones y alternativas aparte de los televisores, el cual es uno de los sectores en los que se puede encontrar más competencia contra otras macroempresas como lo son Sony, Samsung y LG.

Sus pérdidas semestrales en 2012 se multiplicarón por cinco hasta el punto de ser de 7.400 millones de euros en ese año.

El mejor ejemplo para la problemática situación de esta compañía fueron sus complicaciones y el intento de entrar al mercado de la telefonía inteligente con su Smartphone “Eluga”, presentado a comienzos de 2012 y nunca comercializado ante la dificultad que supondría superponerse o igualarse a gigantes como Apple y Samsung.

Su incapacidad de entrar a mercados más efectivos ha creado polémica en la innovación de sus productos, implicando baja en sus ingresos debido al poco consumo de tecnologías que día a día se vuelven obsoletas como la televisión en general; hoy en día la mayor parte de los usuarios activos no utilizan televisiones, todo se ha tornado vía internet con el uso de las computadoras, pero aún más, a través del uso la telefonía inteligente e innovadora como los sistemas operativos iOS y Android, quienes cada vez entregan más facilidades a sus consumidores.

Panasonic no puede permitirse seguir produciendo sin tomar medidas de originalidad e innovación si no quieren que sus productos se vuelvan obsoletos, deben asumir los riesgos que implica entrar a nuevos mercados con nuevas ideas y servicios, de otra manera, al igual que las televisiones análogas, se van a quedar atrás hasta desaparecer.

Situación Competitiva

En la tabla se puede apreciar que, la Televisión Panasonic es más económica que la LG; esto indica que, la marca más conocida en el mundo de la tecnología (en este caso televisores) es la LG, debido a que su precio se eleva casi al doble del de la marca Panasonic.

Otra razón es que, a pesar de que son bastante parecidas entre sí (Competencia Directa) y que la televisión Panasonic acaba casi de salir al mercado, la pantalla de la marca LG tiene un poco de tecnología más alta que la Panasonic y esto incluye la parte “4K”.

La televisión SONY es Competencia Indirecta porque, no es una televisión con las mismas características que la Panasonic, pero sí, su precio es parecido aunque la tecnología de Panasonic es un poco mas avanzada.

Situación del Macroambiente

En la actualidad, no es fácil ser una empresa distribuidora de tecnología, ya que hay que estar siempre a la vanguardia de estrenos y avances para poder innovar sus productos.

Prácticamente todas las dificultades que se pueden presentar para una empresa tecnológica de clase mundial como lo es Panasonic vienen por parte externa.

Uno de los problemas más grandes es incluso la propia tecnología y sus constantes avances a pasos agigantados, ya que entre más innovadores son los productos de punta, más costoso es producirlos, por lo que tienen que aumentar su precio de venta para generar ganancias.

Consecuentemente, el siguiente gran problema que se presenta es el estatus socio económico de sus consumidores ya que entre más sube el precio, menos personas pueden permitirse pagarlos, así que se tienen que realizar constantes estudios de mercado para determinar nuevamente el sitio a dónde irá dirigido el producto y su plan de introducción al mismo.

Finalmente, un tercer factor mayor que afecta a la empresa es la economía nacional, que con sus constantes altas y bajas puede beneficiar y perjudicar con el valor de la moneda o los usos de productos extranjeros.

Situación Promocional

Panasonic México, en 2011, estructuró sus relaciones públicas, para lo cual dividió sus estrategias de comunicación en dos agencias:
Corporativo y Tecnológico.

Ambos temas estarán encabezados por el área de Relaciones Públicas de la compañía y serán diseñados por las agencias Cohn & Wolfe y Pasa La Voz-Relaciones Públicas.

• Cohn & Wolfe: Abarca temas como Proyección de Negocios e Industria, investigación y desarrollo, responsabilidad social, programas ecológicos y cuestiones de la planta en Ixtapaluca.
• Pasa La Voz-Relaciones Píblicas: Se encarga de la difusión del área de Tecnología y Producto.

Panasonic prefiere enfocar sus estrategias al punto de venta y menos a la publicidad, con el presupuesto para el marketing reducido a la mitad, Panasonic ha decidido reestructurar el reparto de su inversión publicitaria y dar una prioridad absoluta al punto de venta, lugar donde el consumidor toma la decisión de compra.

Un 50% del presupuesto se destinará a hacer más visible la marca en las tiendas, a animar éstas con acciones y a que los vendedores estén formados. Esté acuerdo se hizo vigente a partir del 2009, por este motivo hoy en día no se puede apreciar mucha publicidad de Panasonic como carteles o propaganda, si no más bien toda su publicidad se encuentra en las mismas tiendas donde se adquiere el producto.

Sus ventas son altas ya que es una empresa mundialmente conocida, sin embargo, no son tan altas como lo son para Sony, puesto que el prestigió de su marca no es tan alta como la de Sony.

Ofrecen diferentes promociones en varios de sus productos, por lo regular estas promociones son en sus productos que están en una etapa de declive, puesto que ya quieren que ese producto salga del mercado. 

Situación de distribución

Los canales de distribución son muy amplios para Panasonic, puedes adquirir los productos en nuestra tienda online:
 Online shopping


O si bien lo prefieres, visitar alguna de nuestras sucursales a lo largo de la República Mexicana, puedes encontrar tu punto de venta Panasonic más cercano en el siguiente link:

Sucursales

Situación del mercado

Las TV's Panasonic están dirigidas a un público exigente con un nivel socioeconómico no necesariamente alto, gracias a su variada gama de productos y distribución de tecnología en cada nivel de producción.

La segmentación de mercado se llevó a cabo considerando, en su mayoría las edades de los consumidores, se sabe que las nuevas tecnologías de punta son más consumidas por jóvenes adultas, quienes pueden permitirse pagar altos precios por mayor calidad y tecnología, mientras que las personas mayores, quienes no quieren o no necesitan tantas funciones en sus productos, pueden pagar un menor precio. En estos casos el sexo, no resulta influyente ya que van dirigidos a todo el público en diferentes tipos de productos pero con un mismo objetivo.

Situación del producto

A continuación le presentamos el ciclo de vida de la televisión LED TV VIERA TX-65DX900, esperando así, que éste le ayude a saber en que posición se encuentra.

Nuestra televisión se encuentra en la etapa de introducción, por que es un producto que acaba de entrar al mercado, es la televisión más nueva e innovadora, el precio en este momento se encuentra en costo alto, la puedes encontrar en muy pocas sucursales de Panasonic.

Análisis de situación de la mercadotecnía

Descripción del producto
En la siguiente información podrás obtener la descripción de la televisión LED TV VIERA TX-65DX900 de la marca Panasonic.

• Características Físicas: La televisión LED TV VIERA TX-65DX900 tiene un peso de 51kg (Peso total de unidad en caja) y de un tamaño de 58 hasta 65 pulgadas, distribuidas de la siguiente manera.

• Características Técnicas: Esta televisión cuenta con la tecnología 4K ULTRA HD la cual es tecnología de una pantalla de cine profesional. Al igual que cuenta con el procesador Studio Master HCX+ el cual ayuda en ámbitos como el color, los niveles de negros o el brillo. Para mayor información, a continuación, se anexa una tabla (Véase en el enlace de abajo) con todas las características técnicas de esta nueva televisión marca Panasonic.

Más características de la nueva pantalla LED TV VIERA TX-65DX900

• Marca: Panasonic
• Logotipo: